最近，很多小伙伴经常反馈说：不开直通车的时候，店铺每天的询盘都比较稳定，但是自从开了直通车后，店铺的询盘反而下滑一些了，这是怎么回事？如果你也遇到了同样的问题，那么这篇文章可要认真看了！下面这个影响因素可能就是你开通直通车却没有达到理想效果的重要原因。

#

推广计划错误因为在你用直通车推广产品的时候，产品本身自然流量效果好的关键词被直通车抢占了，挤掉了你的自然排名的词。一般来说，你店铺询盘下滑基本与原本效果好的产品流量或者询盘下滑是息息相关的。在选择部分趋势产品或者爆款产品进行智能推广或者关键词推广，其中智能推广包含定向推广、爆品助推、优品抢位、优选人群引流、推荐推广--搜索人群再营销等。在以上的这些推广计划中，会产生自选关键词和搜索关键词以及人群再营销的情况，这种情况出现后。、比如添加了自选关键词，因为你对自选关键词的排名本身不去查询，从而导致了部分本身排名很好的自然排名关键词被你推广，从而获得了直通车的曝光位置的前五，从而把本身自然排名的流量位置抢占了，从而导致这个词只要在直通车推广的时候，有可能比没有被推广的时候效果好，因为本来是自然流量获得的点击量，变为了直通车获得的点击量，其实你的这个产品的总点击量是没有增长的，还有可能因为直通车推广这个词，导致曝光量变大，点击率变低，从而被系统判断匹配度下降，拉低了原始自然排名。2、在智能推广的时候，你的推广计划可能会遇到这种情况，搜索词部分出现大量的词曝光几次或者十几二十次就被点击一次或者多次，点击率非常高，而且这种情况，基本能持续一段时间，同时这类词本身与产品的匹配度很高，很可能都是一些精准词或者蓝海词和长尾词。这时候，你就要注意了！不要以为自己推广得非常准确！其实这类情况中，会出现大量的自然流量排名好的词被推广和被点击了，也就是这类词即使你不推广的时候也能获得很好的流量和排名，因为这类词可能和你的产品很匹配，且搜索的人群本身不多，但是点击量一定会很多。其实这样的推广计划反而会拉低了你这些推广产品的自然流量，这个产品即使你不推广，也比现在的情况好！3、最后这种情况，是在你使用优选人群引流和推荐推广--搜索人群再营销的时候出现的。当你采用的是这类推广计划的时候，虽然不会影响产品本身的点击率和整体数据，但是如果你的产品本身的询盘流量来源渠道和人群本身比较杂乱的时候，你用了这类的推广计划，那么系统会给你匹配大量的流量，无限放大，让你的这类产品的人群覆盖范围变大，从而导致了原本的自然流量匹配的精准人群被挤掉了，那么这种情况，就直接导致了你的直通车推广这类产品的时候，时间越长，你会发现每天都是只花钱，就是没有产出，产出比以前还低！可能很多人一直以来都没有领悟到这些情况，还痴迷的在纠结问题到底出在哪里，无论自己怎么调整都没有改善，调整的方向也没有正确！

#2

解决办法（）如果是开启优选人群引流、搜索人群再营销计划后，发现店铺流量反而下降或者本来店铺每天的询盘稳定变成了询盘下降，而且持续的时间超5天到7天的，个人建议是直接暂停优选人群引流和搜索人群在营销计划。因为你是在开启无效计划，无论你是否开启这些推广计划，你的店铺流量是不会得到正向增长的。总的流量变化不会很大！这个板块可以查看你的流量来源这个板块，对比前后每天的流量来源渠道的流量变化情况就能非常直观的看出效果。很多人存在误解，舍不得关闭这些计划，因为推广了一段时间，他认为已经积累了一定的数据，不能就此放弃，那么你就等着流量花钱没效果吧！确实要逃脱这样的思维陷阱非常难，而且人有患得患失心理，害怕失去的感觉！（2）如果是定向推广和爆品助推计划，当你开启计划后，持续流量下降5天以上，建议去找到你的搜索关键词，看搜索关键词都是哪些词被曝光和点击，看看排名，对于常规太过精准，且点击量高的词，屏蔽掉。如果还是一样的情况，建议直接暂停这类计划，更换计划，不要执迷于调整计划，有些时候，计划已经被系统判断或者学习跑偏了，比较难拉正回来，效果就会持续低迷，更换计划是最好的选择。这些决策一般人很难改变，因为运营思维受限，太过纠结！请大提升杀伐决断能力。以上就是本人亲测的一些方式，都是从实践总得到经验。如果你有遇到过这类的情况，有更多的解决方法，欢迎分享。如何通过直播唤醒并留住海外专业买家？因为错误的判断，你跟丢了多少客户？听国外采购人员聊聊，TA为什么不下单？ＮＯＷ现在行动！长按识别


转载请注明地址:http://www.guangshengma.com/gsmzz/10821.html