最近，有很多很多企业负责人说：如今的竞价推广已经不如以前了，竞价推广怎么做都没有效果，只能不断的去砍预算，不知道该怎么办？

首先，我们来认识一下竞价推广没有效果，大概会想到的问题都有哪些呢？关键词过偏，是不是呢？CPA高了？或又是转化率偏低？等等！这些都是没有效果的表现！

大概就这些问题：关键词较差、咨询不好、跳出率高、恶意点击严重、成本居高不下、转化率特低、ROI为零，其实也许还有更多！但是这些就是最主要的！在此，我们就这些问题做一下简单分析，看一看该怎么解决？

1、竞价账户设置受限

首先，我们先来说说竞价账户设置受限的问题，对于竞价新手或者刚接手的竞价账户来说，这是最常见的一个问题了。

（1）、预算不足

预算不足主要表现在，商家资金投放力度不够导致账户或计划单元里面的分配预算不够花，导致广告展现提前下线，这样连展现的机会都没有，这种情况下，怎么在预算比较少的情况下做出有效的广告投放呢？

马海祥的建议：调整分配，利用暂停转移等手段分配投放预算，在有效的时间可以增加预算获取有效的展现和转化量。

（2）、时间限制

就是说投放的时间没有合理的分配利用，在不合适的时间虽然流量很大，但是时间的已经此时已经暂停了，这样也会大大导致展现机会减少最终影响转化少的原因，马海祥建议时间设置可以宽泛一些，注意整个账户的某些几乎单元的时间的设定即可。

（3）、地域限制

投放的广告没有在有潜在客户的地域进行推广投放，广告没有得到很好的展现与转化，这样也会导致转化量很少。

（4）、匹配控制

匹配模式设置一些企业设置过死，展现机会很少，有的几乎没有展现的机会，匹配设置建议先测试一下广泛匹配跑跑流量提高点击量再增加转化量（具体可查看马海祥博客《百度竞价的匹配模式详解》的相关介绍）。

2、竞价推广预算不足

对于竞价推广来说，推广是预算不足的情况，一般会导致两个问题：展现量不足和点击量不足，对此，马海祥就分别来说下这2个问题：

（1）、展现量不足

竞价推广过程中，展现量不足通常会导致以下几个问题：

①、词量不足

某些账户预算很多消费不出去，展现量不足，词量不够，大账户关键词不足千，这样预算消费不出去情况下展现机会也找，就不提转化了，对此，马海祥建议增加词量高质量词重点