SEM信息流从业者学习交流群

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（来源：营销学院）

6月份，各大推广平台针对自己的产品都有不同程度的更新，之前的文章里，我们给各位艾豆推送过关于百度信息流的更新点（详情点击：百度信息流5大更新点，提升效果看过来……）以及小米信息流的更新盘点（详情点击：小米上市，信息流开始发力？！盘点6月效果资源更新！），那么今天，艾奇菌就带大家看下，推广平台又有哪些更新呢？

资源变更：新样式上线

1、移动推广快视频随动广告

上线日期：6月13日

广告素材采用一张全屏的图片（*）做为背景，广告展示区域只展示*的窗口，随着手指滑动屏幕，用户所看到的广告内容也会随之改变。此样式点击率相比快视频列表页的静态素材提升50-%

广告模式：PMP

广告位名称：快视频列表页

图片尺寸：*

审核：需媒体二审

注意事项：素材的底部可能会被遮挡，请避免将关键元素置于素材底层。

广告示意图：

2、搜索推广移动搜索

上线日期：6月20日

产品名称：移动拓展标题全量上线

背景：广告主自提标题质量参差不齐，部分标题存在过于简短，词句不通顺，表达不清楚，对用户点击行为的吸引力不足等问题。通过对低质量标题的智能改写，有助于提升广告点击率

展现策略：在关键词^推广组维度上，在广告主原标题尾部以“_”拼接一段优质短文本，若标题超过一行则折行展现

标题来源：

1）同一个“推广组”下的其他“关键词”；

2）可以改写成“关键词”的相关query；

测试效果：移动CTR+3.81%；

下线申请：如出现拓展标题与广告内容不相关、质量较差等问题，可在每天17点前反馈至对应行业SEM申请下线

资源示意图：

3、展示广告互动广告

上线日期：6月27日

上线产品：PC互动广告上线

PC互动广告，即在PC端将广告内容包装成为用户福利或者权益，用户通过趣味式的互动交互、领取福利和权益完成整个广告过程。

优势说明：

1）趣味互动，样式丰富

以大转盘、砸金蛋等形式为主（未来可达上百种），凭着趣味性以及激励性的各种福利活动方式，激发用户主动参与的热情、且能持久的让用户保持新鲜感。

2）入口灵活，海量流量

3）智能推荐，精准投放

4）极致体验，创意引导

互动广告可以吸引目标用户主动的参与活动并且领取奖励，从而降低广告误点率。用户反馈体验极佳。

投放方法：

点睛实效平台--展示广告--推广计划（场景橱窗广告）--推广组设置--媒体定向--互动广告

素材要求：

尺寸为×px；支持JPG、PNG、GIF格式；大小为JPG/PNG格式K以内，GIF格式K以内

相关建议：

素材应该包含福利或优惠内容(优惠券、红包等)，更具有吸引力。

素材的福利或优惠需要在落地页中有所体现，保证体验的一致性。

广告示意图：

资源变更：资源增量

更新产品：展示广告PC信息流

更新日期：6月19日

PC视频信息流广告流量增量，现流量总计约2.6亿

投放方法：

点睛平台--展示广告--推广计划（PC信息流广告）--推广组设置--创意设置--视频创意

物料要求：

封面尺寸x；JPG/PNG/GIF；JPG/PNG大小K以内，GIF大小1M以内

视频支持FLV、MP4文件格式，宽高比16:9，推荐尺寸*，大小10M以内（建议上传FLV格式视频素材）

资源示意图：

产品优化：新功能上线

更新产品：移动推广媒体包

更新日期：6月7日

『动态视频创意』功能上线

除原有的个性化静态图片外，还可支持个性化视频创意投放，实现更丰富、生动的创意表达。

操作说明：

创建推广计划：与现有一致

创建推广组：与现有一致

1）人群定向需选择“动态创意”人群，才会触发动态创意的投放；

2）选择的媒体包，包括了支持视频创意的广告位时，才会触发视频广告；

3）目前动态视频创意，在RTB和PMP下只支持信息流视频，不支持开屏。

创建创意：

1）在上传创意时，创意类型选择“动态创意”

2）输入视频URL地址或从下拉框中选择“videoURL视频URL”宏，标题、描述、DeepLink链接和H5链接均来自商品库中对应的标题、描述、Deeplink链接和H5链接，只在下拉框选择即可

PS：动态视频创意创建成功后，视频URL可再次编辑，编辑时不能为空。

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