近期，Facebook为广告主能够更有效地提高投资回报率做了很多功能的优化：

Instagram广告增加新版位——推出探索广告

FacebookStories新功能——推出广告潜在触达人数和广告通知更新

自定义受众更新：恢复广告覆盖面估算值功能

停用：10秒视频视图优化的广告系列

Instagram广告增加新版位——推出探索广告

Facebook目标在8月开始逐步在全球推出Instagram新广告版位——探索广告（预计于9月初在全球%推出）。

该新广告将显示在Instagram的“发现”板块的动态内容里。在探索广告默认模式下，自动展示位置中将不包含探索广告版位，需要广告主明确选择加入才会得以展示。

在InstagramExplore主页上，用户轻触照片后（如上图黄线部分所示）会导向ExploreFeed。这是一个可滚动的图片和视频Feed消息，这里的照片和视频广告显示方式跟InstagramFeed中的广告一样。

轻触视频（如上图红色部分所示）可带来浸入式的视频体验：Explorevideo或特定目的地，如IGTV或Stories，这具体取决于点击的内容的来源。此处只会显示视频广告。

Facebook希望“探索广告”能够为广告主提供更多机会，覆盖处于发现心态的新受众，并最大限度地提高投资回报率。

格式

Explore中的广告与Feed中的广告格式相同。

广告不会显示在IGTV，Shopping或Stories上。

点击Explore中的照片或视频后，广告将作为“ExploreFeed”和“ExploreVideo”浏览体验的一部分显示，类似于InstagramFeed。

广告目标和格式

除产品目录销售外，支持所有目标

除动态广告和精品栏广告外，支持所有格式

PlacementAssetCustomization不可用，将自动使用InstagramFeed资产

视频广告只会出现在ExploreVideo中

购买方式

仅限竞价，不适用于覆盖面和频次

不能单独购买，必须包含InstagramFeed才有资格获得展示位置

默认该版位关闭；选择自动或多个展示位置时必须主动选择加入

可通过广告管理中心和API获取

PBIA支持

所有国家/地区适用

FacebookStories新功能——推出潜在触达人数和广告通知更新

自年6月27日开始，Facebook已经开始在AdsManager中显示FacebookStories广告的受众规模估算值（潜在触达人数）。

如何查看FacebookStories展示位置的潜在覆盖面：

在广告组展示位置修改展示位置下，从下拉列表中选择FacebookStories。

此外，通知中的广告现在也可以用于FacebookStories。用户可以从Storiestray，或其in-feed入口点以及通知中访问Stories。

FacebookStories广告通知现已在Android上提供，并计划在未来几周内在iOS上推出。

自定义受众更新：恢复广告覆盖面估算值功能

今年下半年，Facebook将逐步恢复GBG广告客户广告界面中的自定义受众群体覆盖面估算值。Facebook对此进行了一些改进，以增强自定义受众群体的安全性，并限制访问可能被滥用的产品功能。

Facebook将开始恢复对托管广告客户的估算值，目前并未设置白名单客户。

规模估算值与覆盖面估算值的区别：

在BusinessManager的“受众群体”标签中显示的自定义受众群体规模估算值与覆盖估算值两者有很大区别。前者指特定受众群体中人数的近似值，后者指的是广告组所定位的估算人数，此估算值将自定义受众群体以外的所有其他定位选项都考虑进去了。受众管理器中自定义受众群体规模估算值将从11月开始恢复显示。

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